国际美妆品牌从中国美学中获取灵感

为吸引更多的中国消费者，尤其是那些对传统文化越发自信并极具个性的年轻群体，越来越多的国际美妆品牌从中国美学中获取灵感，将中国传统文化元素融入到产品设计中，并不断加强本土研发。

中国传统历法结合了阴历和阳历元素，将一年分为二十四节气。近年来，为迎合中国消费者的喜好，不少品牌选择围绕节气来做营销，开始将中国传统历法中的季节时令与时尚领域相结合，这一现象反映出中国传统文化的复兴。

日本资生堂旗下的护肤品牌IPSA去年9月推出了“四季播报站”活动。以「秋分」篇为起点，该品牌为消费者推出秋季护肤指南，定制专属美肤方案。

业内人士表示，过去几年里，中国消费者对美妆产品的偏好一直在发生变化。对于国际化妆品品牌来说，通过融入中国文化来营销自身产品是一种尝试，这表明国际品牌开始意识到要不断提升品牌在中国的竞争力。

中国年轻消费群体，尤其是更加青睐新颖、独特产品的Z世代（90年代中后期至21世纪初出生）消费者，在国内美妆市场上扮演着越来越重要的角色。国际美妆品牌通过融入中国传统节日元素来创新产品包装与品类，以此满足中国年轻消费者的个性化需求。

今年春节期间，不少国际美妆品牌与著名艺术家合作，结合中国传统元素，推出了兔年限量版产品。高端护肤品牌Fresh与剪纸艺术家邱珈合作，将剪纸设计运用在产品包装上；资生堂携手剪纸艺术家陈粉丸，推出了兔年春节限量版产品包装。

去年12月，雅诗兰黛中国创新研发中心在上海闵行正式启用。品牌方表示，今后将依托该世界级研发中心，加强品牌的个性化探索，开发更多迎合中国年轻群体的美妆产品。雅诗兰黛中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，通过在中国的研发，公司将开发更多符合年轻群体需求的产品，给中国乃至全世界消费者带来更好的体验。

来源综合自：中国日报网